Kluczem do sukcesu w świecie internetowym są regularnie przeprowadzane kampanie reklamowe Google AdWords. Wyniki reklam zależą przede wszystkim od właściwego tworzenia i zarządzania kampaniami.
Czym jest Google AdWords?
Google Ads to system reklamowy, który umożliwia przygotowanie płatnej kampanii reklamowej w Google. Jest to jedno z najpopularniejszych narzędzi wykorzystywanych przez marketerów oraz przedsiębiorców do tworzenia reklam. Należy pamiętać, że konkurencja w danej branży ma duży wpływ na wysokość stawek za kliknięcia. Wszystko opiera się na licytacyjnym modelu, a to znaczy, że przedsiębiorca sam decyduje ile może zapłacić za jedno kliknięcie. Planer słów kluczowych umożliwia sprawdzenie średnich stawek, które są aktualnie obowiązujące. Skuteczna reklama w Google AdWords jest nieoceniona dla firmy i może jej przynieść naprawdę duże korzyści. Jednak nie zawsze tak się dzieje, ponieważ wszystko jest zależne od prawidłowo przeprowadzonej optymalizacji.
Skuteczna kampania reklamowa
Przed rozpoczęciem optymalizacji należy utworzyć kampanię reklamową. W tym celu trzeba dokładnie przeanalizować branżę, a następnie zastanowić się jaki cel zamierzasz osiągnąć. Tym celem może być ruch w witrynie, sprzedaż, ale także promokowanie aplikacji oraz budowanie zasięgu marki. Warto również zwrócić uwagę na fakt, że kampania może zostać utworzona nawet bez wcześniej ustalonego celu. Później trzeba dokonać wyboru typu kampanii. Po wykonaniu wszystkich kroków niezbędne jest wprowadzenie odpowiednich ustawień. Pod uwagę należy wziąć przede wszystkim lokalizację, ponieważ od tego zależy na jakim obszarze będzie wyświetlać się reklama. Na wyróżnienie zasługuje też harmonogram reklam oraz strategia ustalania stawek. Przygotowując kampanię banerową warto ograniczyć wyświetlanie reklam na jednego użytkownika. Niestety zbyt częste reklamy mogą zmęczyć lub nawet zniechęcić odbiorców.
Wybór słów kluczowych
Na kampaniach reklamowych Google AdWords składają się łącznie trzy warstwy, do których należy konto, kampania oraz grupa reklam. Każda reklama jest przyporządkowana do konkretnej grupy reklam, a te z kolei wchodzą w skład kampanii. Budżet jest ustalany dopiero na poziomie kampanii, dlatego stosuje się osobne kampanie w celu utrzymania nad nimi lepszej kontroli. Niezwykle ważnym etapem jest znalezienie trafnych słów kluczowych. Są to frazy wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę w celu znalezienia interesujących usług lub produktów. Odpowiednio dobrane słowa kluczowe sprawią, że reklama będzie się dobrze wyświetlać, a co za tym idzie zwiększy się szansa zainteresowania odbiorcy ofertą. Według specjalistów jest to podstawa dobrze przeprowadzonej kampanii reklamowej. Frazy kluczowe umożliwiają dostosowanie się do potrzeb danej grupy odbiorców. Źle dobrane słowa niestety wpłyną negatywnie na konwersję i znacząco obniżą zasięgi, dlatego warto im poświęcić trochę czasu. Wybierając słowa kluczowe można skorzystać z darmowych planerów, które są dostępne w internecie.